珠海小程序設(shè)計(jì)如今已經(jīng)雨后春筍般的出現(xiàn)，除了當(dāng)初為了獲取新物種紅利外。如今的小程序都已經(jīng)在微信不斷擴(kuò)展的賦能下，類(lèi)似廣告投放、流量倒入等快速產(chǎn)生獲得第一桶金的產(chǎn)品經(jīng)理或第一批種子用戶(hù)。
近期也在帶著團(tuán)隊(duì)落地小程序。今天借此分享產(chǎn)品經(jīng)理在app產(chǎn)品設(shè)計(jì)與小程序的區(qū)別。圍繞3點(diǎn)基本場(chǎng)景進(jìn)行介紹小程序產(chǎn)品落地中易犯錯(cuò)的地方，以場(chǎng)景特點(diǎn)、傳播化特點(diǎn)、微信生態(tài)化特點(diǎn)3點(diǎn)來(lái)聊聊。
典型的場(chǎng)景化
微信小程序從剛開(kāi)始上線，到如今。剛開(kāi)始很多產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)都會(huì)對(duì)比app，直接抄襲，把小程序的內(nèi)容上線到app上。因?yàn)樗麄兌颊J(rèn)為小程序是一個(gè)app，只是在微信中而已。
甚至有媒體曾經(jīng)評(píng)論：蘋(píng)果的appstore 或被替代為westore
最典型的是以購(gòu)物類(lèi)產(chǎn)品為例。其app 的界面與功能和小程序?qū)Ρ纫荒Ｒ粯印?br />
這樣做的結(jié)果呢？用戶(hù)還是愿意保持app來(lái)進(jìn)行下單。小程序不管是交互還是功能的流暢度，都不如app。用戶(hù)根本不愿意卸載app，去使用這個(gè)廉價(jià)的小程序，即使功能一樣
因此，產(chǎn)品經(jīng)理要注意小程序的場(chǎng)景化是線下場(chǎng)景、核心功能場(chǎng)景、路徑短場(chǎng)景。比如我們熟知的騰訊乘車(chē)碼、公交車(chē)掃碼、摩拜單車(chē)等，都是將app的主功能抽出，再落地為小程序。時(shí)刻記住小程序的場(chǎng)景化把握下面關(guān)鍵詞
主路徑：珠海小程序設(shè)計(jì)用戶(hù)核心需求
搞懂用戶(hù)使用產(chǎn)品的核心功能后，那小程序基本的形態(tài)就可以定下來(lái)了。我建議最好的方式是將產(chǎn)品中的某個(gè)核心模塊抽出再落地小程序。打通用戶(hù)數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)，這樣的小程序才是真真意義的輕便、快捷。
傳播化
小程序是在微信生態(tài)中的產(chǎn)物，由微信生態(tài)自帶的公眾號(hào)、廣告投放、訂閱號(hào)、搜索等入口，都會(huì)成為小程序可以關(guān)聯(lián)的入口。
由于微信自帶的社交屬性，小程序需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中考慮傳播化。如何考慮傳播化產(chǎn)品設(shè)計(jì)呢？
最簡(jiǎn)單的例子：分享的入口與落地頁(yè)
但分享的入口不一定是需要寫(xiě)出：分享這個(gè)小程序，這樣的文案。而是可以把用戶(hù)的結(jié)果與有趣的內(nèi)容給予用戶(hù)。用戶(hù)也會(huì)主動(dòng)分享
比如谷歌的前段時(shí)間推出的畫(huà)圖小程序，通過(guò)ai識(shí)別出的有趣結(jié)果。用戶(hù)進(jìn)行傳播的目的就如同上面描述一樣，內(nèi)容傳播。
小程序中設(shè)計(jì)考慮出用戶(hù)的入口可能來(lái)自那里？
出口有那里？
出口如何又引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入入口？
這3個(gè)問(wèn)題，都是小程序傳播化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。要知道裂變也是基于這個(gè)道理才做起來(lái)的。不同于公眾號(hào)裂變，小程序就像專(zhuān)門(mén)為裂變的誕生的產(chǎn)品�？梢院芸斓暮碗娚探Y(jié)合，達(dá)到可以跨行業(yè)的轉(zhuǎn)化。曾經(jīng)的裂變?nèi)绻f(shuō)是知識(shí)付費(fèi)的天下，那現(xiàn)在的小程序能力，可以讓裂變真正的落地到其他行業(yè)。
但要注意的是，小程序是流量的入口。但不是流量的承載地，尤其是用戶(hù)注冊(cè)切忌放在小程序。使用微信登錄的小程序本就不應(yīng)該承載第三方的注冊(cè)。
所以，產(chǎn)品經(jīng)理要考慮流量的落地是注冊(cè)入口。而不是在流量經(jīng)過(guò)小程序的時(shí)候設(shè)計(jì)注冊(cè)環(huán)節(jié)。
珠海小程序設(shè)計(jì)微信生態(tài)化
微信生態(tài)化，顧名思義：小程序是離不開(kāi)微信的。為此產(chǎn)品經(jīng)理在調(diào)研小程序需求最重要的前期準(zhǔn)備：微信小程序的功能接口
小程序不同于app，功能設(shè)計(jì)基于微信所提供的接口。交互與設(shè)計(jì)體驗(yàn)都是要嚴(yán)格依靠與微信。
這里以交互設(shè)計(jì)與技術(shù)接口為例
交互設(shè)計(jì)小程序在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中建議參考微信給予小程序規(guī)范落地。避免出現(xiàn)小程序與微信生態(tài)格格不入的用戶(hù)體驗(yàn)。
技術(shù)接口則為考慮小程序提供的接口文檔，是否滿足自己的需求。如果不能，考慮H5應(yīng)該是更現(xiàn)實(shí)的方式。
